海澜之家:关闭王府井最大旗舰店 欲加码线上交易?企业新闻

    来源:东方财富网  2018-06-08 14:23:31

  日前,海澜之家(600398)关闭了该品牌在王府井面积最大的旗舰店。据览富财经了解,当初海澜之家决定在王府井大街店设立,主要瞄准的是广告效应,关店原因可能是王府井商圈租金成本过高,广告效应所带来的收益,不足以支撑该店的租金成本。

  在王府井大街上,此前总计有3家海澜之家门店。除了此次关闭的王府井大街店外,记者此前多次走访发现,另外两家门店的客流量均比较可观。其中一家主要瞄准年轻客群的门店,以销售几十块钱的低价T恤为主,在部分晚间时段店内还会出现排队现象。相较而言,此次关闭的王府井大街店此前是以商务服饰为主。据一位经常在王府井大街购物的消费者反映,此前王府井大街店的日常客流量并不多。

  实际上,对于此次关闭的王府井大街店,店内除了有主品牌海澜之家外,同时还包括“海一家”。据海澜之家官网介绍,“海一家”是海澜之家旗下一个的自主服饰商城,于2013年正式面世。据北京商报记者此前观察,海一家销售的产品较为休闲,价格低于海澜之家的一般商品,尽管具有一定价格优势,但因该门店靠近ZARA、GAP等快时尚品牌,所以在销售方面也存在很激烈的竞争。

海澜之家

  据王府井商圈内还在营业当中的海澜之家工作人员介绍,海澜之家王府井大街店早在一个月之前就已关闭,但不清楚具体关店原因。

  据了解,海澜之家王府井大街店于2015年开业,前身为美特斯邦威(以下简称“美邦”)北京旗舰店。当时的美邦旗舰店因难以实现向高层引流、经营不佳等原因最终关闭该门店,随后由海澜之家以较优惠的价格接盘。但如今,这家曾被誉为最大的海澜之家旗舰店也迎来了闭店的结局。

  对于海澜之家王府井大街店撤店的原因,王府井街道管理办公室相关人员表示,只要商户自己拥有相关的营业执照,跟商户的物业方签约之后便可进驻,不需要经过街道管理办公室的审批,所以海澜之家旗舰店的关闭不是受王府井街道调整所影响。

  通过调查了解到,王府井步行街主街道商户的日租金为每平方米100元以上,是周边淘汇新天地商户租金的十倍。王永平称,王府井商圈属于特色商业街,日常游客虽多,但大多数游客并不会选择在此购买比较大众化的产品。

  值得一提的是,该店的关闭或许是海澜之家加码电商线上交易的显现征兆。据览富财经了解,截止2017年12月末,该品牌门店总数达到5792家,其中“海澜之家”品牌门店4503家、“爱居兔”品牌门店1050家,其它品牌门店239家。在高速扩张的背后,海澜之家的品牌知名度也逐渐打响。服装行业专家张培英表示,海澜之家王府井大街店曾以品牌宣传为主,但随着品牌知名度的提升,该店功能性有所减弱,加之高额租金的影响,加速了该门店的关店步伐。

  此外,张培英提到,在海澜之家宣布腾讯入股后,做了许多线上方面的调整。以往海澜之家的布局重点主要为在全国布局线下门店,虽然在天猫和京东平台也开设了线上商城,但主力还是放在线下发展,但目前海澜之家的国内线下布局已相对完善,此次旗舰店的关闭可能是弱化线下的一种表现。

  据海澜之家2017年业绩快报显示,电商(线上)业务实现主营业务收入10.54亿元,约占总收益的5.7%。张培英称,与其他国产品牌相比,海澜之家的电商占比相对较小,这意味着还有更大的发展空间。未来,海澜之家可能会调整国内的线下战略布局,大力发展线上,同时加速拓展海外市场。

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